Copyright Goodheart-Willcox Co., Inc. Capítulo 9 Tabaco 277 plazo sobre la salud, el olor del aliento y las prendas, las estrategias para recha- zar invitaciones a fumar y el hecho de que la mayoría de los adolescentes no fuman. Los adolescentes que ven estas publicidades y campañas con frecuencia tienen menos probabilidades de fumar. Costos sociales del tabaquismo La concientización acerca del costo social del consumo de tabaco es otra estrategia que se uti- liza para prevenir el consumo de tabaco. Las encuestas revelan que muchos adolescentes no fumadores consideran que fumar es “asquero- so”. Los adolescentes no fumadores, incluso las potenciales parejas, pueden percibir a los ado- lescentes fumadores como desagradables. Los fumadores también pueden verse obligados a abandonar una situación social para fumar un cigarrillo, lo que hace que se sientan excluidos. Una vida de tabaquismo es muy costosa. Figura 9.14 Los anuncios antitabaco pueden funcionar La industria tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en publicidades que intentan convencer a las personas de consumir productos de tabaco. Sin embargo, las publicidades también se pueden utilizar para convencer a las personas de no utilizar dichos productos. En un estudio, los investigadores mostraron una película con escenas de consumo de tabaco a un grupo de estudiantes de noveno grado que afirmaban ser no fumadores. Antes de mostrarles la película, la mitad de los estudiantes vio una publicidad antitabaco, mientras que la otra mitad no. Los estudiantes que no vieron la publicidad antitabaco respondieron más positivamente cuando vieron fumar a los personajes, en comparación con el otro grupo de estudiantes. También mostraron actitudes más positivas hacia los fumadores y más probabilidades de fumar en el futuro. Sin embargo, ninguno de estos efectos se observó en estudiantes que vieron la publicidad antitabaco antes de la película. Pensamiento crítico 1. ¿Qué indican los resultados de este estudio acerca de la influencia de las campañas antitabaco? 2. En función de los resultados de este estudio, ¿crees que debería existir una ley que exija que se incluyan publicidades antitabaco antes de cada película que contenga escenas de consumo de tabaco? ¿Por qué? ¿Por qué no? Investigación en acción Estos estudiantes presentaron actitudes más negativas respecto de los personajes fumadores de la película y respecto del tabaquismo en general.